رضا پیرایش - استادیار مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
صابر عزیزی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی صوفی رازی زنجان

اندیشه استفاده از اصول و فنون بازاریابی تجاری مدتهاست به حوزه علوم اجتماعی هم راه پیدا کرده است و صاحبنظران این عرصه نیز بدنبال تکرار موفقیت بخش تجارت در حوزه علوم اجتماعی هستند.امروزه، در همه جوامع بشری، تولید، یک شاخص کمال، رشد و قدرت برای کشورها به حساب می آید. هر ایرانی نیز،فقط با مصرف صحیح ، منطقی وعقلانی و گرایش به محصولات و تولیدات داخلی، می تواند درزمینه مسایل اقتصادی، اقتصاد مقاومتی ورسیدن به خود کفایی اقتصادی و استقلال کامل و همه جانبه، ایفاگرنقش واثرمثبت باشد. حال در این پژوهش بدنبال بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در اصلاح الگوی مصرف محصولات تولید داخل هستیم. تحقیق حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش و ماهیت کار از نوع تحلیلی-توصیفی بوده و از طریق مطالعات کتابخانه ای و بانکهای اطلاعاتی و مطالعات پیشین پیرامون این مطلب گرد آوری شده است. نتیجه این پژوهش نشان از تاثیر به سزای بازاریابی اجتماعی در ترویج و ارتقاء مصرف محصولات تولید داخل دارد.

بازاریابی اجتماعی، اصلاح الگوی مصرف، تولید داخلی