محمدحسین ریاحی - مدیرکل تعاون، کار و رفاه اجتماعی استان یزد- دانشجوی دکترا، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

کارآفرینی یکی از موضوعات مورد علاقه محققین در دهه گذشته بوده است. عصاره کارآفرینی در درک و بهره برداری از فرصت هاست. باارزشترین دارایی یک کارآفرین، شیوه تفکر وی بوده و یک کارآفرین موفق، بیش از دیگران این حقیقت را درک کرده است. در دنیای امروز، رسانه هایکی از اجزای اصلی جوامع بشری بوده و بعنوان بستری قدرتمند در فرآیند تفکر عمل می کنند. مغز هر انسان در برابر مساله ای خاص، واکنش نشانمیدهد. تبلیغات یکی از محرک هایی است که مخاطبین در برابر آن رفتار و واکنش هایی را نشان میدهند. خلق یک محصول جدید، یکی از بزرگترینقدرت ها و در عین حال یکی از مشکل ترین فعالیت های موجود در هر کسب و کاری است که تنها از عهده یک فرد خلاق و کارآفرین بر می آید.کارآفرین میتواند به بخش های جدیدی از نوآوری قدم بگذارد. هدف از این مقاله، ارائه مدلی است که نشان می دهد یک فرد ممکن است با دیدن یکتبلیغ، تبدیل به یک کارآفرین موفق شود. این پژوهش جزء مطالعات مروری بوده است و از روش کتابخانه ای استفاده شده است. بنابراین در اینپژوهش سعی شده، ضمن مرور مفاهیم تبلیغ بهطور عام، به حوزه کارآفرینی و تفکر کارآفرین ورود یافته، و مدلی را جهت اثر تبلیغات بر تفکر کارآفرینارائه نموده تا پژوهشگران آتی به تاثیر تبلیغات به هر شکل (بنری، محیطی، تجاری، اینترنتی، شخصی و ...) بر تفکر کارآفرینان مورد بررسی قرار دهند.

تبلیغ، نگرش نسبت به تبلیغ، تفکر، رفتار نوآورانه، تکنولوژی، رفتار خلاقانه، محصول جدید، کارآفرین