سارا صادقی نیا - عضو هیات علمی دانشکده هنر دانشگاه دامغان
فرنوش عباسی منجزی - دانشجوی کارشناسی رشته تلویزیون و هنرهای دیجیتال

این پژوهش سعی دارد به بازنمایی نقش زنان، چگونگی زن و زنانگی در تبلیغات تلویزیونی ایران بپردازد. تاکنون ابعاد متنوعی ازچگونگی بازنمایی جنسیت در انواع آگهی ها مورد توجه محققان و دانش پژوهان قرار گرفته است که اغلب زیر مجموعه مباحث جامعهشناسی به حساب میآیند؛ اما شاید جذاب ترین نوع مطالعات ارتباطی را بتوان در بازنمایی جنسیت زنان در آگهی های تجاری تلویزیونیدانست. لذا یکی از آینه های بازتاب دهنده تغییرات یک جامعه، رسانه های جمعی یک کشور به ویژه تلویزیون است که نمی توان بهسادگی منکر قدرت آن در جامعه ای باشیم که درآن در حال رشدیم. از سوی دیگر مسئله تبلیغات خود به عنوان یکی از چالشبرانگیزترین مباحث تحلیل های متون رسانه ای در جهان مدرن است. اینکه برای تبلیغات کالا و کسب سود، تبلیغ تلویزیونی در پیبیان چه حرف و برانگیختن چه احساسی در مخاطب است. این پژوهش نشان میدهد که بازنمایی زنان در آگهی های تلویزیونی اغلببا مجموعه ای از تصاویری همراه است که از زن چه با نگاه سنتی و چه مدرن و امروزی، به عنوان ابزاری در خدمت سرمایه داری استفاده می شود.

تبلیغات تلویزیونی، تفاوت جنسیتی، تصویر زن، رسانه ملی