علی دهار - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد لامرد، فارس، ایران
عبدالجواد خلیلی - گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد لامرد، فارس، ایران
مختار رنجبر - گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد لامرد، فارس، ایران

هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر خلق ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: سازمان تامین اجتماعی عسلویه) میباشد. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری موردمطالعه در این پژوهش 950 نفر از بیمه گذاران سازمان تامین اجتماعی شهرستان عسلویه در سال 1398 میباشد. نمونه آماری موردنظر در این پژوهش 254 نفر میباشد که با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان تعیین گردید، افراد نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه 21 سوالی تاثیر عوامل بازاریابی اجتماعی بر ارزش نام تجاری بوده است. روش تجزیه وتحلیل داده ها به صورت توصیفی و استنباطی با استفاده از آزمونهای کولموگورف - اسمیرنوف، t تک نمونه ای و ویلکاکسون استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان داد که بین عوامل بازاریابی اجتماعی و وفاداری به نام تجاری، آگاهی از نام تجاری، شهرت نام تجاری، رضایت از نام تجاری و کیفیت ادراک شده از نام تجاری رابطه وجود دارد.

بازاریابی، بازاریابی اجتماعی، خلق ارزش ویژه برند