رسول مرادی هزاری - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان
حسین منصوری - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان
سعید صادقی بروجردی - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان

در عصر حاضر، با رشد فرهنگ مصرفی و رسانه­های ارتباط جمعی، بدن اهمیت بسیاری یافته است. هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن با تاکید بر نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی درمیان ورزشکاران بود. روش­­شناسیپژوهشازنظرهدف،کاربردی،ازحیثنحوهگردآوریاطلاعات، میدانی و ازنوعهمبستگیاستکهمبتنی برمدل سازیمعادلات ساختاریبانرم افزار اسمارت پی.­ال.­اس. سه است. جامعه آماری، ورزشکاران مجموعه­های ورزشی شهرداری کرج بودند. تعداد 380 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه­گیری پرسش نامه­ بود که چند تن از اساتید مدیریت ورزشی روایی صوری و محتوایی آن را بررسی کردند و پس از اعمال اصلاحات، از آن استفاده شد. یافته­ها نشان داد که استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس بر مدیریت بدن اثرگذار بود. همچنین، استفاده از برندهای لوکس با نقش میانجی غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی بر مدیریت بدن موثر بود؛ اما این اثرگذاری به واسطه غرور فیزیکی نسبت به نفوذ اجتماعی در سطح بالاتری قرار داشت؛ بنابراین، عواملی مانند غرور فیزیکی و نفوذ اجتماعی در گرایش ورزشکاران به مدیریت بدن و اقدام آن ها برای مدیریت بدن و نیز استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس موثر هستند. آن ها به دلیل احساس نیاز به نمایش دادن بدن موردپسند و توجه جامعه و نیز نشان دادن پایگاه اجتماعی و اقتصادی خود، به مدیریت بدن و استفاده از برندهای ورزشی خارجی لوکس گرایش پیدا می­کنند.

پذیرش هویت اجتماعی, برندهای ورزشی لوکس, مدیریت بدن, غرور فیزیکی, نفوذ اجتماعی