داود فیض - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان.
عظیم زارعی - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان.
مرتضی ملکی مین باش رزگاه - عضو هیئت علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان.
عاطفه شعبانی نعیم صوفیانی - دانش آموخته دکتری، بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان.

توسعه نرم افزارهای کاربردی مختلف با ویژگی های بازی وارسازی، روند جدیدی را در دنیای تجارت به وجود آورده است. با افزایش تعداد کسب وکار هایی که تکنیک های بازی وارسازی را برای افزایش تعامل با مشتری به­کار می گیرند، این پدیده به تکنیکی نوظهور در تجارت تبدیل شده است. با وجود این روند رو به رشد، ادبیات بازاریابی همچنان با کمبود مدل هایی مواجه است که استفاده از بازی وارسازی را در زمینه درک مشتریان از یک نوآوری تحول آفرین و پذیرش آن توضیح دهند. هدف این پژوهش، بررسی قصد پذیرش نرم افزار کاربردی پرداخت موبایلی در چارچوب مدلی یکپارچه برگرفته از مدل پذیرش نوآوری دیویس و تئوری نوآوری تحول آفرین کریستنسن با افزودن متغیر بازی وارسازی است. پژوهش حاضر، بر مبنای هدف از نوع کاربردی و ازنظر روش، توصیفی- همبستگی است. با توجه به شرط حجم نمونه در معادلات ساختاری (5 تا 15 برابر سوالات پرسشنامه)، با نمونه گیری خوشه ای از 5 دانشکده دانشگاه گیلان 211 پرسشنامه به صورت حضوری جمع آوری شد. بررسی فرضیه ها نیز در قالب مدل معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. نتایج نشان داد بازی وارسازی در کنار سایر متغیرهای مدل پذیرش فناوری دیویس تاثیر قابل توجهی در پذیرش نرم افزارهای کاربردی پرداخت موبایلی به عنوان یک نوآوری تحول آفرین ایفا می کند.

بازی وارسازی, خلق رشد, مدل پذیرش نوآوری, نوآوری تحول آفرین, نرم افزارهای کاربردی پرداخت موبایلی