ندا درویش قادری - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
هیرش سلطان پناه - مدیر گروه رشته های مدیریت و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

میزان شناخت نسبت به برندینگ کارفرما، به عنوان یک فعالیت راهبردی لازم در طی ساله های اخیر در کنار پژوهش هایی که دراین حوزه صورت گرفته، افزایش یافته است. به همین خاطر مدیران شرکت ها در عصر حاضر جدایی از نام و برند شرکت، باید خود را بهعنوان یک برند معتبر در ذهن کارکنان و مشتریانشان مطرح نمایند. هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی تاثیر مدیریت استعدادسازمانی بر برندینگ کارفرما در شرکتهای مواد غذایی شهرستان سنندج است. تعداد جامعه آماری 248 نفر که از این تعداد، 151 نفراز کارکنان و کارشناسان به عنوان نمونه انتخاب شده است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانیتک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای متناسب با جامعه و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه-های استاندارد مدیریت استعداد سازمانی و برندینگ کارفرما می باشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روش روایی محتوا، رواییواگرا، روایی همگرا و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهمپژوهش حاکی از آن بود که به جزء ابعاد نگرش به مدیریت استعداد و شناسایی کارکنان با استعداد، مدیریت استعداد سازمانی و تمامیابعاد آن تاثیر مثبت و معناداری بر برندینگ کارفرما دارند. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نرم افزار اسمارت پی ال اسنشان داد که بعد پاداش و ترقی منصفانه بیشترین تاثیر را بر برندینگ کارفرما دارد.

مدیریت استعداد سازمانی، برندینگ کارفرما، شرکتهای مواد غذایی شهرستان سنندج