علیرضا معطوفی - هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
کیهان تاجدینی - عضو هیئت علمی و دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه ریتسومیکان ژاپن
عبداله ریاحی - سازمان اقتصاد و دارایی استان گلستان

تغییرات مداوم محیطی، بقا سازمان ها را به اشکار مختلف تهدید می کند لذا بنگاهها جهت ادامه حیات خود نیازمند اتخاذ رویکرد استراتژیکی مناسب جهت حداکثر بهره برداری از فرصتهای محیطی با توجه به نقاط قوت و ضعف خود هستند. علیرغم اینکه پژوهشگران بازاریابی و مدیریت استراتژیک رابطه بین بازار مداری و کارافرینی را با عملکرد سازمانی در شرکتهای مختلف اشکار کرده اند اثربخشی چنین متغیرهایی بر نوراوری محصولات در بنگاههای تجاری ایران کمتر مورد توجه قرارگرفته اند. با توجه به اهمیت رویکردهای بازارمحوری و کارافرین محوری در جهته بقا سازمان ها و مقابله با رقبا این پژوهش با استفاده از داده های بدست آمده از بنگاههای تولید کننده قطعات خودرو استان تهران درصدد بررسی تاثیر این متغیرها بر نواوری محصولات جدید می باشد. نتایج پژوهش حاضر نشان میدهد اگرچه میزان حمایت مدیران از نواوری محصول در بنگاههای کارافرین محور و بازار محور دارای تفاوت معنی داری است اما وجود تفاوت در سایر متغیرهاه از قبیل کیفیت محصول هم افزایی بازاریابی و تخصص در عرضه محصول جدید به بازار بین بنگاههای فوق معنادار نمی باشد.

کارافرین محوری، بازار محوری، نواوری محصولات، صنعت قطعه خودروسازی ایران