امید مهدیه - استادیار گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه زنجان
پریسا کریمی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

بسته بندی، یکی از مهم ترین ویژگی های محصول می باشد و آن را بازاریاب خاموش نیز نامیده اند. اهمیت عناصر بسته بندی به اندازه ای است که می توانند بر تصمیم خرید تاثیرگذار باشند. در همین راستا، تحقیق حاضر به بررسی تاثیر عناصر بسته بندی بر رفتار خریداران محصولات غذایی و بهداشتی پرداخته است. مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی و روش، از نوع توصیفی (پیمایشی) می باشد. جامعه آماری از مشتریان فروشگاه های مواد غذایی، محصولات بهداشتی و آرایشی شهر سنندج تشکیل شد. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شد که روایی محتوا و پایایی آن (از طریق آلفای کرونباخ) مورد تایید قرار گرفت. پرسشنامه ها به صورت دسترس در بین اعضای نمونه، توزیع و در نهایت 384 پرسشنامه جمع آوری شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و لیزرل تحلیل شدند. یافته های پژوهش حاکی از وجود رابطه معنی دار بین متغیرهای تحقیق می باشد. عناصر تصویری و اطلاعاتی بسته بندی تاثیر معنی داری بر رفتار خرید مصرف کننده دارند و تاثیر عناصر اطلاعاتی بر رفتار خرید، بیشتر از عناصر تصویری می باشد.

بسته بندی, عناصر تصویری, عناصر اطلاعاتی, رفتار خریدار, محصولات مواد غذایی و بهداشتی