مینا بختیاری - گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران.
قاسم بخشنده - گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران.

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر عملکرد صادرات با نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در شرکت­های صادراتی استان خوزستان می­باشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و سرپرستان بخش­های مرتبط با صادرات در شرکت­های صادراتی استان خوزستان می­باشند. با توجه به اینکه سطح تحلیل این پژوهش شرکت­ها می­باشند، پرسشنامه به صورت سرشماری بین شرکت­ها توزیع و تعداد 83 پرسشنامه از 34 شرکت صادراتی دریافت شد. داده­ها با استفاده از دو نرم افزارSPSS  و Smart-PLS تجزیه و تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد تاثیر امور پیش صادرات بر انطباق آمیخته بازاریابی و همچنین تاثیر انطباق آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادرات مثبت و معنادار بود. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر امور پیش صادرات بر عملکرد صادرات مورد تایید قرار گرفت. در حالیکه تاثیر تعهد صادرات و فاصله بازار درک شده بر انطباق آمیخته بازاریابی تایید نشد. همچنین نقش میانجی انطباق آمیخته بازاریابی در تاثیر تعهد صادرات بر عملکرد صادرات و در تاثیر فاصله بازار درک شده بر عملکرد صادرات نیز مورد تایید قرار نگرفت.

فاصله بازار درک شده, تعهد صادرات, امور پیش صادرات, انطباق آمیخته بازاریابی, عملکرد صادرات