محسن نظری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
عزت اله عباسیان - دانشیار گروه اقتصاد، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه تهران
مهسا کمالی دولت آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، پردیس البرز، دانشگاه تهران

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر شفافیت قیمتی بر ادراک از منصفانه بودن قیمت و رضایت از خرید محصولات سبز انجام شد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی و روش پژوهش پیمایشی- همبستگی است. نمونه آماری دربرگیرنده تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی ایوروشه در شهر تهران که در دسترس بوده اند، میباشند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که روایی محتوا و سازه آن تائید و ضریب آلفای کرونباخ آن نیز 0/924 به دست آمد. تجزیه وتحلیل داده ها در دو بخش توصیفی و استنباطی انجام شد. آزمون فرضیه ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته های حاصل از تحلیل توصیفی نشان داد که افراد دارای تحصیلات بالاتر، درآمد بالاتر، کارمندان و سنین 20 تا 40 سال و زنان به میزان بیشتری مصرف کننده لوازم آرایشی می باشند. یافته های دیگر نشان داد که شفافیت قیمت هم بر ادراک از منصفانه بودن از قیمت و هم بر رضایت از خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین ادراک از منصفانه بودن قیمت نیز بر رضایت از خرید تاثیر مثبت دارد. هم چنین نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که ادراک از منصفانه بودن قیمتها در رابطه میان شفافیت قیمتی و رضایت از خرید نقش واسطه ای یا میانجی دارد.

شفافیت قیمتی، منصفانه بودن قیمت، رضایت از خرید، محصولات سبز، محصولات آرایشی و بهداشتی