الهام اسفندی - موسسه آموزش عالی مولانا، آبیک قزوین
مریم اخوان خرازیان - دانشگاه شهید بهشتی

هدف: بررسی تاثیر گذاری مزایای درک شده بر شکل گیری نگرش به خرید آنلاینروش تحقیق: این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان گروه نعمت البرزایرانیان با تجربه خرید آنلاین از فروشگاهای اینترنتی ایرانی با حجم نمونه انتخابی 129 نفر که به منظور آزمونفرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آماراستنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است.یافته ها: فرضیه اصلی ادعایی مبنی بر تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی در مزایای درک شده در شکل گیرینگرش به خرید آنلاین مورد تائید واقع شد.نتایج: نتایج نشان میدهد که عوامل قیمت، محصول، راحتی و مزایای درک شده بر شکل گیری نگرش به خریدآنلاین تاثیر قابل توجهی دارد.

راحتی، قیمت، محصول، نگرش به خرید آنلاین