ماهرخ حیدری دستجردی - دانشجو کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکلترونیک، دانشگاه قم، قم، ایران
صدیقه خورشید - دانشیار و عضو هیئت علمی، مدیریت سیستم، دانشگاه قم، قم، ایران

بازاریابی سبز، به اندازه مصرف سبز، نشانگر مسئولیت همه افراد در قبال جامعه است تا از این طریق فعالیت هاي خود را بهگونه اي انجام دهند که تأثیرات منفی بر محیط زیست را به حداقل برسانند. این مبحث در سی سال گذشته در بازار محصولاتسبز بسیار مورد توجه قرار گرفته است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر راهبردهاي بازاریابی سبز (برچسب سبز، بسته بنديو برند سبز، تبلیغات محیطی، ارزش افزود ه سبز و تصویر سبز) بر قصد رفتاري مصرف کنندگان براي خرید محصول سبز تدوینگردیده است. که نشان دهنده پیشرفت قابل توجه جامعه به سمت محصولات سبز می باشد.

راهبردهای بازاریابی سبز، برچسب سبز، بسته بندی سبز، ارزش افزوده سبز