محمدرحیم عیوضی - استاد و عضو هیئت علمی دانشگاه شاهد، تهران
سعید سوهانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک

هدف این پژوهش مطالعه بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر گردشگری سلامت با نقش میانجی هوشمندی کسب و کار الکترونیکی است. برای نیل به این هدف، پس از مطالعه و بررسی یافته های پژوهش های پیشین در قالب مبانی تئوریک تحقیق، چارچوب مورد نظر ارائه می گردد. روش پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی محسوب می گردد. به منظور بررسی میدانی در تحقیق حاضر، از جامعه آماری شامل گردشگران حوزه سلامت در استان تهران که تعداد آنها نامحدود است. برای نمونه نیز با توجه به فرمول کوکران ۳۸۵ به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات علاوه بر مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه است که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق روش آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفته است. برای آزمون نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف - اسمیرونف و برای سنجش فرضیه ها از معادلات ساختاری (SEM) با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان میدهد بازاریابی اجتماعی بر گردشگری سلامت تاثیر معناداری دارد، بازاریابی اجتماعی بر هوشمندی کسب و کار الکترونیکی تاثیر معناداری دارد و هوشمندی کسب و کار الکترونیکی بر گردشگری سلامت تاثیر معناداری دارد بنابراین بازاریابی اجتماعی بر گردشگری سلامت با نقش میانجی هوشمندی کسب و کار الکترونیکی تاثیر معناداری دارد.

بازاریابی اجتماعی، گردشگری سلامت ، هوشمندی کسب و کار الکترونیکی