محمد یوسف خانی - کارشناس ارشد علوم ارتباطات
علی محمد مزیدی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد میبد

در عصر تکنولوژی و عرضه کالا و خدمات داشتن مدیریت صحیح در امور بازاریابی و تبلیغات برای موفقیت در بین رقبـای تجـاری از جمله عوامل موفقیت یک کالا و یا عرضه خدمات است و به واسطه آن می توان کالا یا خدمات را به همگان معرفی کرد. چـرا کـه تبلیغات، استفاده از یک تکنیک منحصر به فرد برای بیان ویژگی های محصول، ایجاد نگرش مثبت درباره آن و ترغیب مشتریان بـه خرید محصول می باشد امروزه سازمانها، برای شناساندن و معرفی کالا و خدمات خود و اعلام وجه تمایز، با بکارگیری رسانه هـای مختلـف تبلیغـاتی، مـی کوشند پیامهای تاثیرگذاری را به منظور ترغیب مخاطبین ارسال کنند؛ عرصه بانکداری نیز از این قاعـده مسـتثنی نیسـت. بنـابراین، بانکها در این فضای رقابتی برای حفظ سهم و یا افزایش سهم خود از بازار باید برنامهریزی مناسبی برای ارائه تبلیغات خـود داشـته باشند و باید توجه کنند که پس از اجرای تبلیغات، برنامه را تمام شده فرض نکرده، از انجام آخرین و مهمترین گام که همان ارزیـابی اثربخشی تبلیغات است، غافل نگردند. متاسفانه در ایران توجه زیادی به این امر صورت نمیگیرد که از دلایل آن میتوان به نو بودن صنعت تبلیغات، عدم اطلاع کافی، ناآشنایی مدیران با الگوها و مدلهای ارزیابی اثربخشی تبلیغات و نبود نمونه های کاربردی در ایـن زمینه اشاره کرد

پیامهای تبلیغاتی، بانکها، جذب مشتریان