طراحی و تبیین الگوی بهبود خرید برخط فرایند تصمیمگیری مشتری
عنوان مقاله: طراحی و تبیین الگوی بهبود خرید برخط فرایند تصمیمگیری مشتری
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-12-23_011
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-12-23_011
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
آمنه کیارزم - دانشجوی دکتری گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران ایران
لطف اله فروزنده دهکری - دانشیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمد محمودی میمند - دانشیار گروه مدیریت اجرایی و MBA، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
میرزا حسن حسینی - دانشیار گروه مدیریت اجرایی و MBA، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
خلاصه مقاله:
آمنه کیارزم - دانشجوی دکتری گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران ایران
لطف اله فروزنده دهکری - دانشیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محمد محمودی میمند - دانشیار گروه مدیریت اجرایی و MBA، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
میرزا حسن حسینی - دانشیار گروه مدیریت اجرایی و MBA، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
هدف نهایی از بازاریابی برآوردن نیازها و خواستههای مشتریان به شکلی بهتر از رقبا میباشد. توانایی درک چگونگی رفتار مشتریان و مصرفکنندگان و نحوه تصمیمگیری آنها یک پیش نیاز اساسی برای انجام موفق اهداف بازاریابی میباشد. این تحقیق با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر بهبود خرید آنلاین با توجه به فرآیند تصمیمگیری مشتری انجام گرفته است. بدین منظور از روش کتابخانهای و بررسی ادبیات موجود برای شناسایی عوامل مؤثر بر بهبود خرید آنلاین استفاده شده است. در مرحله بعد با استفاده از انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان و انجام روش تحلیل محتوای کیفی به طبقهبندی و بومیسازی متغیرها و شاخصهای شناسایی شده پرداخته شد. سپس جهت نهایی کردن شاخصهای شناسایی شده از روش آزمون میانگین استفاده شد. نتیجه تحقیق نشان میدهد که مدل بهدست آمده شامل متغیرهای کیفیت کانال (ارزش وظیفهای، ارزش عاطفی، ارزش اجتماعی، و ریسک ادراک شده)،کیفیت وبسایت (امنیت، محتوای اطلاعاتی، کارآیی سیستم، جلوههای بصری، و نوآوری)، ویژگیهای محصول (قیمت و تنوع)، تبلیغات (تبلیغات دهانبهدهان، و تبلیغات محیطی)، کیفیت معامله (اعتماد/ تضمین، پاسخگویی و سفارشیسازی)، و رضایت مشتریان الکترونیکی (رضایتشناختی، و رضایت احساسی) میباشد که بر بهبود خرید آنلاین مؤثر میباشند.
کلمات کلیدی: بهبود خرید آنلاین, تجارت الکترونیک, فرایند تصمیمگیری مشتری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1130334/