دانیار بیابانی پور - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحدکردستان

هدف از مطالعه حاضر بررسی نقش بازارگرایی داخلی بر توسعه گرایش کارآفرینانه مدیران باشگاه های ورزشیاستان کردستان بود. بدین منظور، از روش پیمایشی استفاده شد و 300 نفر از مدیران باشگاه های ورزشی استانکردستان پرسشنامة پنج گزینه ای طیف لیکهرت را پاسخ دادند. این مدیران با روش نمونه گیری تصادفی سادهانتخاب شده بودند. تجزیه و تحلیل داده ها، از طریق مدل سازی معاد لات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرلصورت گرفت. یافته ها حاکی از این بود که بازارگرایی داخلی بر گرایش کارآفرینانه تأثیر مثبت و معناداری(r=0/674, n=27, P=0/001) دارد. همچنین بازارگرایی داخلی با تمام ابعاد گرایش کارآفرینانه شامل، نوآوری (r=0/556, n=27, P=0/0005)، ریسک پذیری (r=0/612, n=27, P=0/0005)، پیشگامی (r=0/524, n=27, P=0/0005)، رقابت تهاجمی (r=0/476, n=27, P=0/001)، و استقلال طلبی (r=0/407, n=27, P=0/001). ارتباط مثبت معنی داری، دارد، اما این ارتباط بین بازارگرایی داخلی با رقابت تهاجمی و استقلال طلبی با شدت متوسط است.

بازارگرایی داخلی، بازارگرایی، گرایش کارآفرینانه