مریم زراعتکار - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین المللی امام رضا(ع)، مشهد، ایران

این مقاله به توضیح در مورد اهمیت و تاریخچه بازاریابی سبز، مفاهیم، کاربردها، ویژگیهای بازاریابی سبز، انواع استراتژی و چالش هایی که در این زمینه با آنها مواجه هستیم می پردازد. مطابق آنچه اکثر محققین ابراز داشته اند، هدف اصلی بازاریابی سبز کسب سود بیشتر نیست بلکه به دنبال راههایی است تا بتواند هم رضایت مشتریان را جلب کند و هم کمترین آسیب را به محیط زیست برساند. بازریابی سبز به فرآیندهایی کارآمد، پایدار و خلاقانه نیاز دارد تا بتواند اهداف فوق را برآورده سازد. انتخاب یک استراتژی مناسب میتواند بیشترین تاثیر را در این زمینه داشته باشد.

بازاریابی سبز، بازاریابی، بازار، بازاریابی پایدار