پرستو مرادزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین المللی امام رضا ع، مشهد، ایران
مژده یاوری فر - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین المللی امام رضا ع، مشهد، ایران

مارک های لوکس در سرتاسر جهان باعث ورود بازارهای نوظهور شده اند.)شارما،سونی،بوراه و سابو، 2020 ( نگرش مصرف کننده نسبت به مارک های لوکس جهانی توسط بسیاری از محققان در سراسر جهان مورد تحقیق قرار گرفته است)سیلوا،خطیبی و اس.ام ، 2020 ( تعریف کالاهای لاکچری اصطلاح آسانی نیست زیرا ماهیت آن دائماً متناسب با شخص، مکان یا زمان در حال تغییر است . کالاهای لوکس به عنوان کالاهایی با قیمت های بالا، کیفیت فوق العاده و کمبود تعریف شده اند که می توانند وضعیت مالک را ارائه دهند اما برای زندگی روزمره ضرورتی ندارند.)ژانگ ، کود، ژاوو ، 2018 ( محصولات لوکس انحصار را تداعی می کنند و آنها بر اساس هویت برند، آگاهی از برند و کیفیت درک شده در بازار رقابت تقسیم می شوند.)ام.مصطفی و پائول ، 2019 ( صنعت لوکس از 9 بخش تشکیل شده است )اتومبیل های لوکس، کالاهای لوکس شخصی، مهمان نوازی مجلل، آب و هوای خوب، غذاهای عالی، جت های شخصی، مبلمان و قایق های تفریحی لوکس و سفرهای دریایی لوکس( و لوازم جانبی، که دسته اصلی بازار کالاهای لوکس شخصی هستند، شامل محصولات چرمی، ساعت، لوازم آرایشی، لباس مردانه، لباس زنانه و عطر می شود. )فیگوریدو و ایریز ، 2020 ( بازار محصولات لوکس در دهه های گذشته رشد چشمگیری داشته است. کالاهای لوکس در سال 2018 بالغ بر 920 میلیارد یورو ) 1 تریلیون یورو( در سطح جهان به خود اختصاص داده اند که 920 میلیارد یورو برای کالاهای لوکس شخصی و 590 میلیارد یورو ) 660 میلیارد دلار( برای تجملات تجربی هزینه شده است.)باکر ، جنتینا و جیل ، 2020 )

برند، برند لوکس، لوکس گرایی، لاکشری