برند سازی گردشگری فرهنگی با تاکید بر بازاریابی تجربی (نمونه مورد مطالعه: شهر نیشابور)
عنوان مقاله: برند سازی گردشگری فرهنگی با تاکید بر بازاریابی تجربی (نمونه مورد مطالعه: شهر نیشابور)
شناسه ملی مقاله: JR_ISLART-16-38_017
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_ISLART-16-38_017
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
فاطمه فرامرزپور - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی - مدیریت بازاریابی-، گروه مدیریت ، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
پرویز سعیدی - دانشیار، گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
محمدباقر گرجی - استادیار ، گروه مدیریت ، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
امیر اخوان فر - استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نورجمهوری اسلامی ایران
خلاصه مقاله:
فاطمه فرامرزپور - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی - مدیریت بازاریابی-، گروه مدیریت ، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
پرویز سعیدی - دانشیار، گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
محمدباقر گرجی - استادیار ، گروه مدیریت ، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی، علی آباد کتول، ایران
امیر اخوان فر - استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نورجمهوری اسلامی ایران
بازاریابی تجربی امروزه یکی از پرکاربردترین روشهای توسعه مشاغل و صنایع مختلف محسوب میشود. در این میان حوزه گردشگری فرهنگی یکی از حوزههای است که نیازمند کاربست روشهای نوین بازاریابی است. لذا در تحقیق حاضر به به بررسی نقش بازاریابی تجاری پرداخته شده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی-توسعهای است و از حیث روش اجرا در حوزهی تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی قرار می گیرد و از روش آمیخته اکتشافی استفاده شده است. در مرحله کیفی تیم تصمیم تحقیق ۲۰ نفر است که از مدیران و کارشناسان و متخصصان با ویژگی هایی نظیر در دسترس بودن، تجربه، تناسب رشته تحصیلی، مدرک دکتری یا کارشناسی ارشد، اشتغال به تدریس در دانشگاه، با سابقه پژوهشی و تألیف در این زمینه، انتخاب شدهاند. در مرحله کمی جامعه آماری را گردشگران نیشابور تشکیل می دهند که تعداد آنان نامحدود بوده و برای تعیین حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان مورد استفاده قرار گرفته است لذا تعداد حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد و روش نمونه گیریِ تصادفی طبقهای بوده است و برای شناسایی شاخص های بازاریابی تجربی از روش دلفی فازی و تحلیل عاملی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد ۶ دسته کلی(حواس پنجگانه، احساس، تفکر، رابطه ، عمل و عکس العمل، هیجان) و ۳۳ شاخص فرعی، به عنوان مهمترین شاخصهای برندسازی گردشگری فرهنگی با تاکید بر بازاریابی حسی معرفی شده است. اهداف پژوهش : 1.بررسی نقش بازاریابی تجاری در حوزه گردشگری فرهنگی 2.تبیین الگوی برندسازی گردشگری فرهنگی با تاکید بر بازاریابی تجربی با استفاده از تکنیک دلفی و معادلات ساختاری سوالات پژوهش : 1.آیا بازاریابی تجاری میتواند نقشی در توسعه حوزه گردشگری فرهنگی داشته باشد؟ 2.آیا بازاریابی تجربی میتواند در ایجاد الگوی برندسازی گردشگری فرهنگی مؤثر باشد؟
کلمات کلیدی: برند مقصد, گردشگری فرهنگی, برندسازی گردشگری فرهنگی, بازاریابی تجربی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1133992/