مهدی همت جو - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
حسین دنیاپور - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

هدف از پژوهش حاضر تأثیر اعتبار برند بر ترجیح برند و تبلیغات دهان به دهان در بین بازیکنان مرد رشته ورزشی هندبال بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و از طریق پرسشنامه انجام شد. در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات از 3 پرسشنامه اعتبار برند، ترجیح برند و تبلیغات دهان به دهان استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر را تمامی مردان ورزشکار هندبال اهر تشکیل دادند که براساس آمار اطلاعات اداره کل ورزش و جوانان اهر، تعداد کل ورزشکاران مرد هندبال 132 نفر می باشد. با توجه به تعداد محدود جامعه آماری، کل افراد به روش کل شمار عنوان نمونه آماری انتخاب شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار V25 SPSS و برای تجزیه و تحلیل روابط و بررسی برازش کلی مدل تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها نشان داد که اعتبار برند بر ترجیح برند و تبلیغات دهان به دهان بازیکنان مرد رشته ورزشی هندبال تأثیر معناداریدارد.

اعتبار برند، ترجیح برند، تبلیغات دهان به دهان، تداعی برند، کیفیت برند، آگاهی از برند، وفاداری برند