زهرا رومیانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه لرستان

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر عشق به برند محصولات آرایشی و بهداشتی مای در بین مصرف کننده گان شهر خرم آباد می باشد ، لذا در این پژوهش به بررسی تاثیر شخصیت برند با نقش میانجی نگرش برند بر عشق به برند پرداخته شد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان (استفاده کنندگان) لوازم آرایشی و بهداشتی برند (مای) در شهرستان خرم آباد است. با توجه به این که جامعه مصرف کنندگان نامحدود بوده، با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب گردید. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی و پایایی پرسشنامه ها تایید شد. همچنین با استفاده از نرم افزار SPSS به منظور تحلیل داده ها تجزیه و تحلیل همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی ساده و تحلیل مسیر رگرسیونی بهره گرفته شد. پرداخته شد. در این پژوهش چهار فرضیه ارائه شد که نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که شخصیت برند تاثیر مثبت و معنادار بر عشق به برند و نگرش برند دارد. همچنین نگرش برند تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد. از طرف دیگر یافته های پژوهش حاکی از آن است که شخصیت برند از طریق متغیر میانجی نگرش برند بر عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

محصولات آرایشی و بهداشتی، برند، مای، خرم آباد