سمیرا صفایی - کارشناسی ارشد ناپیوسته رشته مدیریت کسب وکار، گروه مدیریت، واحد پروفسور حسابی تفرش، دانشگاه آزاد اسلامی، تفرش، ایران
علیرضا بهروزنیا - عضو هییت علمی گروه مدیریت، واحد پروفسور حسابی تفرش، دانشگاه آزاد اسلامی، تفرش، ایران

هدف تحقیق حاضر تعیین رابطه بین جهت گیری چندگانه استراتژیک و عملکرد برند بوده است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و همبستگی است. جامعه آماری مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط دانش بنیان واقع در پارک علم و فناوری استان تهران می باشند که تعداد آنها ۲۱۹ شرکت است. جهت تعیین حجم نمونه از روش تصادفی ساده و با توجه به جدول مورگان ۱۳۶ شرکت به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد رحمان و همکاران [۳۳] به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است که روایی آن با نظرات خبرگان و پایایی با آلفای کرونباخ تایید شد. در تحقیق حاضر جهت تجزیه و تحلیل فرضیات از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده نمودیم. نرم افزار مورد نظر PLS می باشد. نتایج نشان داد که بین اعتبار برند، برندگرایی، آگاهی از برند و بازارگرایی و عملکرد برند رابطه معناداری وجود دارد.

برند، جهت گیری استراتژیک، عملکرد برند