غلام رضا حمزه زاده - دانشجوی کارشناشی ارشد، مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهر قدس
احمد علیپور - استادیار مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج

هدف: بررسی تاثیر کمپین شبکه اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت معرفی محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدیدروش تحقیق: این پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی کرج که کاربران عضو شبکه اینستاگرام ، با حجم نمونه 240 نفر بوده است که به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق SPSS24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه حس تعلق به جامعه وهمچنین آزمونگر محصولِ جدید، بر قصد و پیشنهاد خریدِ محصولِ جدید(با نقش میانجیِ نگرش نسبت به محصول جدید) تاثیر دارد مورد تائید واقع شد. نتایج: نتایج نشان می دهد که نحوه استفاده از اینستاگرام برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار مهم می باشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول و نگرش نسبت به محصولِ جدید بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام در ارتباط با معرفی واکسن های جدید به بازار نقش جدی ایفا می کنند.

حسِ تعلق به جامعه، آزمونگرِ محصول، نگرش نسبت به محصول جدید، قصد پیشنهاد دادن محصول جدید و قصد خرید محصول جدید