رضا کیانی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور مرکز ری
علی اکبر جوکار - دانشگاه پیام نور واحد گرمسار

هدف: بررسی نقش سیستم اداری در تاثیرگذاری انواع استراتژی بازاریابی تحقق یافته و عملکرد شرکتروش تحقیق: این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعهآماری پژوهش شامل کلیه سطوح مدیریت و کارشناسان شرکت های دانش بینان فناوری مالی پارک علم و فناوریپردیس تهران بوده که حجم نمونه 98 نفر از بین آنها انتخاب شد ه و با پرسشنامه ای که روائی و پایایی آن تائیدشده مورد سنجش قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها جمعیت شناختی و استخراج شاخص هایمرکزی از آمار توصیفی ونرم افزار SPSS24 و برای برای تجزیه و تحلیل امار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS2 Smart استفاده شده است. یافته ها: یافته های حاصل از پرسشنامه در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است و با استفاده از آزمون-های مختلف آماری مدل مفهومی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته و فرضیات مربوط به آن آزمون شده است.فرضیات اصلی تحقیق مبنی بر تاثیر انواع استراتژی های بازاریابی واقعی بر عملکرد بنگاه با نقش میانجی سیستماداری بطور قوی تائید شد.نتایج: انواع استراتژی بازاریابی تحقق یافته که شرکت های دانش بینان اتخاذ می کنند بطور موثری بر عملکرد مالیو غیر مالی این شرکت ها موثر است. علاوه بر این وضعیت تاثیر سیستم اداری می تواند به این روند شدت بیشتری ببخشد.

سیستم اداری، عملکرد، استراتژی بازاریابی تحقق یافته