نیلوفر آزادی - دکتری، گروه تربیت بدنی، موسسه آموزش عالی زند، شیراز
یونس محمدزاده - استادیار گروه تربیت بدنی، موسسه آموزش عالی زند شیراز
احمد ترکفر - دانشیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شیراز، ایران

امروزه یکی از راهکارهای کاهش وزن، افزایش فعالیت های بدنی با استفاده از کالاهای ورزشی است و با توجه به اینکه تبلیغات رسانه ای نقش مؤثری بر جامعه و زندگی روزمره دارد محقق درصدد است که تأثیر انواع تبلیغات رسانه ای بر تمایل به خرید کالاهای ورزشی کاهش وزن را مورد بررسی قرار دهد. هدف تحقیق کاربردی است. تحقیق میدانی و با ابزار پرسشنامه محقق ساخته با عنوان تأثیر تبلیغات رسانه ای بر تمایل به خرید کالای ورزشی کاهش وزن (1396) انجام شد. پایانی این پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ معادل 0/86 می باشد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تأثیر تبلیغات رسانه ای بر تمایل به خرید کالای ورزشی کاهش وزن در شهر قشم قابل تبیین است یعنی با افزایش تبلیغات رسانه ای، تمایل به خرید کالای ورزشی کاهش وزن نیز افزایش می یابد در اولویت بندی انواع رسانه های تبلیغاتی اینگونه می توان نتیجه گرفت که با توجه به میانگین رتبه ای مولفه های درونی عوامل تبلیغات رسانه ای، از دیدگاه پاسخ دهندگان، تلویزیون با میانگین 4/29 مهمترین عامل و پوسترهای خیابانی، بیلبوردهای تبلیغاتی با میانگین 3/75 کم اهمیت ترین عامل می باشد. به عبارت دیگر هر رسانه دارای محدودیت ها و توانایی های خاص خود است؛ از این رو انتخاب رسانه تبلیغاتی جزو تصمیمات مهم در حوزه بازاریابی و تبلیغات است که این انتخاب می تواند در افزایش تمایل به خرید کالای ورزشی کاهش وزن تأثیر به سزایی داشته باشد.

کالای ورزشی، کاهش وزى، تبلیغات رسانه ای، قشم