کاظم چراغ بیرجندی - استادیارگروه تربیت بدنی، واحد بیرجند، دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند ایران
زینب پدرام - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه ازاد اسلامی بیرجند ایران
شکرانه فتاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزش، دانشگاه ازاد اسلامی بیرجند ایران

هدف از پژوهش حاضر، بررسی مدل رگرسیونی بازاریابی داخلی و هویت برند در کارکنان مجموعه های ورزشی استان خراسان جنوبی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان مجموعه های ورزشی دولتی و خصوصی استان خراسان جنوبی به تعداد 95 نفر تشکیل می دهند. نمونه آماری به دلیل محدود بودن جامعه آماری به صورت تمام شمار انتخاب گردید. در بخش ابزار جمع آوری اطلاعات، با توجه به هدف تحقیق، برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی داخلی فورمن و مانی 1995 و هویت برندمیل و آشفورد 1992 استفاده گردید. پایای پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای بازاریابی داخل 0/89 و هویت برند 0/95 بدست آمد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر هویت برند تأثیر معناداری دارد. لذا توصیه می شود از اصول بازاریابی داخلی در جهت رشد هویت برند مجموعه های ورزشی استفاده کنند.

بازاریابی داخلی، هویت برند، مجموعه های ورزشی