سپیده یعقوبی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی در ورزش، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر
سپیده قطنیان - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه ازاد اسلامی واحد اسلامشهر

مقدمه:هدف از مقاله حاضر بررسی ارتباط شخصیت برند با اعتماد و احساس نسبت به برند در مصرف کنندگان ورزشی بود. روش شناسی: تحقیق به لحاظ نحوه گردآوری داده ها، توصیفی ـ پیمایشی، همچنین از نظر زمان جمع آوری داده ها حال نگراست. جامعه آماری شامل دانشجویان زن و مرد دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه ازاد اسلامی واحد اسلامشهر به تعداد 800 نفر در نیمسال اول 98-99 بودند. نمونه آماری شامل 300 نفر از دانشجویان به صورت تصادفی و طبقه ای انتخاب شدند. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد شخصیت برند مندز 2004، پرسشنامه احساس برند لی بک 2008 و پرسشنامه اعتماد به برند کیم 2004 استفاده شد. در این پژوهش از هر دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. از آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی مقیاس های اندازه گیری و در نهایت نیز به منظور بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون و برای بررسی روابط علی و معلولی متغیرها و آزمون مدل مفهومی تحقیق از مدل معادلات ساختاری SEM با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده خواهد شد. یافته ها: یافته ها نشان داد که از میان مولفه های شخصیت برند، بعد توانایی و اعتماد با میزان معنی داری 5/48 بیشترین تأثیر را دارد. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد که ارتباط علی معنی داری میان ابعاد شخصیت برند با اعتماد و احساس نسبت به برند در میان دانشجویان تربیت بدنی وجود دارد

شخصیت برند، اعتماد، احساس نسبت به برند، مصرف کننده، ورزش