ناهید فولادی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته بازاریابی گردشگری. موسسه آموزش عالی بینالود مشهد
روح اله بهزاد - عضو هیات علمی گروه مدیریت گردشگری موسسه آموزش عالی بینالود مشهد
زهرا پوری - عضو هیات علمی گروه مدیریت گردشگری موسسه آموزش عالی بینالود مشهد

گردشگر ی به عنوان یکی از صنایع کلیدی در توسعه اقتصادی، نقش مهمی در توسعه فرهنگی و اجتماعی جوامع و کشورها هم دارد. هدف این پژوهش بررسی و ارزیابی تاثیرات حضور گردشگران بر هو یت فرهنگ ی جوامع روستایی. مطالعه موردی : دهستان طرقبه است. جامعه آماري شامل کلیه ساکنین محلی روستاها ی منطقه طرقبه بودند که در ا ین پژوهش روستاها ی کنگ، ازغد، مایان و جاغرق بودند. حجم نمونه پژوهش از طریق فرمول کوکران 295 نفر تعیین و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته اثرات فرهنگی و اجتماعی گردشگری بود. روا یی پرسشنامه مورد تایید چند تن از اساتید قرار گرفت و پا یایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه و 0/88 به دست آمد. داده ها با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای و آزمون فریدمن مورد تجزیه و تحل یل قرار گرفتند. نتایج پژوهش نشان داد که حضور گردشگران بر حفظ آداب و رسوم جوامع روستایی به جز نحوه لباس پوشیدن آنها تاث یر مثبت داشته است p< 0/05همچنین نتایج نشان داد که حضور گردشگران بر افزایش تولید هنرهای بومی جوامع روستایی بر تمامی سئوالات و جنبه های تولید هنرهای بومی مردم روستا تاثیر مثبت داشته استp< 0/05حضور گردشگران بر حفظ معمار ی سنتی جوامع روستایی به جز حفظ محیط زیست تاثیر مثبت داشته استp<0/05بنابراین حضور بیشتر گردشگران موجب اثرات مثبت بیشتر بر آداب و رسوم، افزا یش تولید هنرها ی بومی و حفظ معماری سنتی روستایی شده است.

گردشگری، هویت، هو یت فرهنگی و اجتماعی، طرقبه