تحلیل ساختار بازار و روشهای بازاریابی محصول زغالاخته با تاکید بر نقش دلالان در شهرستان کلیبر
عنوان مقاله: تحلیل ساختار بازار و روشهای بازاریابی محصول زغالاخته با تاکید بر نقش دلالان در شهرستان کلیبر
شناسه ملی مقاله: JR_JEAD-34-3_006
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_JEAD-34-3_006
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
مجتبی سوختانلو - دانشگاه محقق اردبیلی
صمد دهقانپور - دانشگاه محقق اردبیلی
اصغر باقری - دانشگاه محقق اردبیلی
خلاصه مقاله:
مجتبی سوختانلو - دانشگاه محقق اردبیلی
صمد دهقانپور - دانشگاه محقق اردبیلی
اصغر باقری - دانشگاه محقق اردبیلی
زغالاخته (Cornus mas L.)، یکی از مهمترین محصولات دارویی و ارگانیک استان آذربایجان شرقی شناخته میشود که بیشترین سطح زیرکشت این محصول در شهرستان کلیبر واقع است؛ اما به دلیل نبود مدیریت صحیح بازاریابی و نیز نفوذ دلالان، نتوانسته است جایگاه واقعی خود را در رونق اقتصادی منطقه و بهبود بهرهوری تولیدکنندگان آن پیدا کند. لذا هدف تحقیق، تحلیل ساختار بازار و روشهای بازاریابی محصول زغال اخته (مؤلفههای 4Ps، مسیرهای بازاریابی و روشهای بازاریابی) با تاکید بر نقش دلالان در شهرستان کلیبر در سال 1398 بود. جامعه آماری شامل همه تولیدکنندگان فعال زغالاخته در شهرستان کلیبر بودند که به روش نمونهگیری چندمرحلهای و با کمک جدول بارتلت و همکاران، 280 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند. یافتهها نشان داد روش منتخب بازاریابی تولیدکنندگان زغالاخته، فروش سرمزرعه به دلالان بود. همچنین، اولویت اول تأثیرپذیری مؤلفههای 4Ps از دلالان، مربوط به مؤلفه قیمت بود. مطابق یافتهها، مسیر غالب بازار به صورت "تولیدکننده ¥دلالها و واسطهها ¥ عمدهفروش ¥ کارخانجات و کارگاهها ¥ خردهفروش ¥ مصرفکننده" بدست آمد. همچنین، مهمترین متغیرهای متمایزکننده تولیدکنندگان براساس میزان معامله با دلالان، شامل سابقه دورههای آموزشی (735/0)، میزان درآمد از دیگر فعالیتهای اقتصادی (640/0-) و فاصله باغ از بازار فروش (605/0) بود. به نظر میرسد در منطقه تحقیق، دلالان و واسطهها، مدیریت غالب بازار زغالاخته را در دست دارند و در چانهزنیهای اقتصادی با تولیدکنندگان و خریداران، دست بالا را داشته و تعیین قیمت در بازار را کنترل میکنند. لذا برای بهبود بازاریابی زغالاخته در منطقه، یافتههای تحقیق، مسیر روشنی را برای حذف تدریجی جایگاه دلالان معرفی مینماید.
کلمات کلیدی: بازاریابی, دلالان, زغالاخته, گیاهان دارویی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1166592/