سارا باورصاد شهری پور - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه عدالت و مدرس دانشگاه

بازارجهانی محصولات لوکس یک رشد قوی و پایدار را طی دو دهه تجربه کرده است. در اقتصاد کالای لوکس به کالایی گفته میشود که گران و کمیاب است و با کشش درآمدی بالا برخلاف کالاهای ضروری. افزایش درآمد منجر به افزایش بیشتری از تقاضای کالای لوکس میشود. تمایل برای کیفیت بالاتر یکی از بارزترین خواص محصولات لوکس است و افزایش درآمدها، تقاضا برای آن افزایش مییابد. با این حال همان طور که میدانیم رویکرد بازاریابی نوعی برای شناسایی نگرش ها در مورد محصولات، برندها و خدمات به منظور تطبیق استراتژی های بازاریابی برای انعکاس محصول بر طبق آن می باشد. با توجه به مزایایی که یک کالای لوکس برای مصرف کننده دارد از جمله عالی بودن، شهرت، کیفیت بالا، تک بودن، پیشرو مد بودن، سرامدیی، متفاوت بودن، رویایی، گران و برای ثروتمندان بودن، تاثیرگذاری و محسورکنندگی و ...، باید تحقیقات بیشتری در مورد کالای لوکس در ایران و عوامل موثر بر تدوین استراتژیهای بازاریابی و فروش محصولات لوکس داشت.

کالای لوکس، صنعت لوکس، رفتار مصرف کننده، انگیزه برای خرید کالای لوکس