امیرحسین دماوندی نیا

تبلیغ به معنای رساندن پیام، شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است و پیام های دیداری و گفتاری را شامل می شود. تبلیغ برای ترویج عقیده یا محصولی از سوی یک منبع به وسیله کانال های تبلیغی، رعایت اصول اخلاق در تبلیغت بازرگانی مبحثی است که در سال های اخیر بسیار موردتوجه قرار گرفته است، این توجه حاکی از آناست که ضرورت این پدیده در میان حرفه های مختلف احساس شده است. چالشی ترین حوزه مورد بحث در اخلاق حرفه ای، اخلاق بازاریابی است، بازاریابی متهم به این است که مستلزم دروغ، تقلب، بی عدالتی، و بی توجهی به رفاه اجتماعی است. اما از طرف دیگر بازاریابی برای کمک به اقتصاد تمام کشورهایی که به سطحی از توسعه یافتگی رسیده اند. مفید است. لذا حذف بازاریابی پاسخ مناسبی به مشکلات اخلاق آن نیست. بلکه باید به دنبال تدوین واجرای یک تئوری اخلاقی برای بازاریابی باشیم. این مقاله در پی آن است که هم دید کلی از جریانات اصلی اخلاق بازاریابی به خوانندگان دهد و هم به ارائه چارچوبی برای تدوین نظام اخلاقی برای بازاریابی بپردازد. نظام اخلاق بازاریابی زمینه هایی را فراهم می کند. براساس بازاریان، کسانی که هدف بازاریابی هستند و به طور عام تر کل ایجاد می کند. از نظر اخلاقی و ارزیابی ودرباره آن ها قضاوت کنند.هنگامی که مردم درباره اخلاق بازاریابی صحبت می کنند عموما به اصول، ارزش ها وایده آنهایی اشاره می کنند که انتظار دارند بازاریابان و موسسات بازاریابی به آن ها وفادار باشند. می توان گفت این هنجارها هسته یک نظام بازاریابی را تشکیل می دهند. درواقع اخلاق بازاریابی یک اخلاق ناهنجاری است. اما از آنجا که این اخلاق هنجاری بحث های تجربی و تحلیلی نیز به همراه دارند، بنابراین بهتر است عنوان اخلاق بازاریابی را به طو رگسترده تر به کار ببریم تا در برگیرنده هر سه بعد توصیفی، هنجاری وتحلیلی اخلاق باشد. هدف این مقاله به چگونگی به کارگیری اصول اخلاقی و تاثیر آن بر دانش، بینش و روش رفتاری مخاطبان می پردازد و روش تحقیق به صورت کتابخانه ای می باشد.

اخلاق تبلیغات بازرگانی، جامعه، اصول اخلاق، تبلیغات