فایدهگراییاخلاقی و تبلیغات بازرگانی
عنوان مقاله: فایدهگراییاخلاقی و تبلیغات بازرگانی
شناسه ملی مقاله: JR_MEDST-6-12_008
منتشر شده در در سال 1395
شناسه ملی مقاله: JR_MEDST-6-12_008
منتشر شده در در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
علیرضا والی اصل - دانش آموخته کارشناسی ارشد فلسفه اخلاق دانشگاه زنجان
محسن جاهد - دانشیار گروه فلسفه دانشگاه زنجان
سحر کاوندی - دانشیار گروه فلسفه دانشگاه زنجان
خلاصه مقاله:
علیرضا والی اصل - دانش آموخته کارشناسی ارشد فلسفه اخلاق دانشگاه زنجان
محسن جاهد - دانشیار گروه فلسفه دانشگاه زنجان
سحر کاوندی - دانشیار گروه فلسفه دانشگاه زنجان
پژوهش حاضر در حوزۀ اخلاق کاربردی، به تبلیغات بازرگانی در رسانهها از دیدگاه فایدهگرایی اخلاقی میپردازد. شرکتهای تولیدی برای اقناع مخاطبان و نیز برای پیشبرد اهداف خود، یعنی افزایش فروش محصولات تولیدی، از هر ابزار و روشی-گاه نادرست و غیر اخلاقی-استفاده میکنند که این موضوع خواسته یا ناخواسته اثرات نامطلوبی بر افراد میگذارد. تبلیغات بازرگانی با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تولیدات مازاد بر مصرف، رونق گرفته و امروزه کمتر کسی در اقصی نقاط جهان با آن بیگانه است. اهمیّت موضوع زمانی روشن میشود که ببینیم تبلیغات بازرگانی با استفاده از رسانهها و بکارگیری علوم و هنرهای مختلف، چه تأثیراتی بر افراد گذاشته و جامعه را به کدام سو کشانده است. این مقاله با روش توصیفی-تحلیلی به مسألۀ تبلیغات بازرگانی و اثرات آن بر مخاطبانِ رسانههای جمعی پرداخته و با تکیه بر یکی از نظریات مشهور اخلاق هنجاری در فلسفۀ اخلاق، یعنی فایدهگرایی اخلاقی، در صدد پاسخگویی به پرسشهای زیر بر آمده است: بر اساس نظریۀ فایدهگرایی، اصحاب رسانه باید به چه تبلیغاتی اجازۀ پخش دهند؟ تمسّک به تقلّب و فریبکاری به هر شکل در تبلیغات، از نظر فایدهگرایان چه حکمی دارد؟ بر اساس فایدهگرایی معیارهای درست تبلیغات کدام است؟ چه نوع تبلیغاتی مجاز و یا غیر مجاز است؟
کلمات کلیدی: اخلاق کاربردی, رسانههای جمعی, اخلاق رسانه, تبلیغات بازرگانی, فایدهگرایی اخلاقی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1177784/