بهنوش سلطانی - گروه طراحی پارچه و لباس، موسسه آموزش عالی امام جواد (ع)، یزد، ایران
فاطمه حسین زاده کروجی - گروه طراحی پارچه و لباس، موسسه آموزش عالی امام جواد (ع)، یزد، ایران

آرم یک هویت بصری است که به عنوان ابزاری جهت ایجاد ارتباط است که این برقراری ارتباط تصویر از قبل ازتاریخ هم وجود داشته که با آن انسان ها احساسات خود و نیاز های خود را بیان می کردند، برند از مجموعه ایاز عناصر ملموس و غیرملموس که در یک نام تجاری در کنار یکدیگر قرار گرفته اند تا اعتبار و برتری ایجادنموده و ارزش بیشتری را برای مشتریان خلق کند. برندها نیز درست مانند انسانها در یک چرخه عمر حرکتمی کنند. در برخی مراحل خاص، پتانسیل برندی به قدری بالاست که می تواند محصول فیزیکی را که درصددمعرفی آن است تحت الشعاع قرار دهد.برند باید دارای ویژگی های متمایزی باشد تا بتواند مشتری را به همراهخود بکشد، بنابراین برند در معرفی و ایجاد انگیزه در ارتباط با مشتری نقش ماثری دارد ضمنا محتوای برند ورنگ ها و پیام هایی که به همراه خود دارد می تواند به سرعت بخشیدن وشناسایی برند توسط مشتری کمککند، علل گرایش مشتریان به برندهای مطرح از رویکردهای مختلفی قابل تامل است، در اینجا با بررسی برندهایدیور، گوچی و زارا توانستیم به ارتباط برند های این مجموعه های لوکس با طراحی هایشان و میزان تاثیر پذیریآنها بپردازیم. برای مثال برند گوچی خیلی هوشمندانه توسط دو نوار قرمز و سبز در محصولات خود دنبالکنندگان این برند به سرعت محصولات را شناسایی خواهند کرد، مقاله حاضر به بررسی سیرتحول آرم سه برندمطرح پوشاک (دیور، گوچی و زارا) پرداخته است که مطالعه بصورت توصیفی می باشد.

آرم، برند، دیور، گوچی، زارا