عارفه بابایی
سعیده بابایی
زهرا حسن زاده
الناز رستم پور

هدف این پژوهش مطالعه و بررسی تأثیر نوآوری باز بر بازاریابی جهت ایجاد مزیت رقابتی در صنایع سلولزی استان آذربایجان شرقیمی باشد. روش این تحقیق که از نوع توصیفی و همبستگی می باشد به مطالعه در صنعت سلولزی پرداخته است. بنابراینجامعه آماری، صنایع سلولزی می باشد که ابزارگردآوری اطلاعات علاوه بر مطالعه کتابخانه ای، پرسشنامه است که روایی آناز طریق بررسی پرسشنامه ها توسط اساتید و کارشناسان صنعت استان و پایایی آن نیز با تست آلفای کرونباخ با مقدار 0.82تایید شده است.یافته های تحقیق:1- نوآوری محصول بر روش های بازاریابی مثبت تأثیر مثبت و معنی دار دارد.2- بازاریابی مثبت بر ایجاد مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی دار دارد.3- نوآوری محصول بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی دار دارد.

نوآوری محصول، مزیت رقابت، بازاریابي مثبت