مهدی باصولی - استادیار ، جهاد دانشگاهی، تهران، ایران
فاطمه دوزنده ضیابری
اصغر نبیل - دانشجوی دکتری گردشگری، دانشگاه علم و هنر یزد، یزد، ایران

امروزه با توجه به پتانسیل ها و ظرفیت های مناطق شناسایی مولفه های مقاصد گردشگری کمک زیادی به بازاریابی و توسعه گردشگری مناطق می کند. به منظور جذب گردشگران، باید برای تمام مولفه های گردشگری در زمینه برندسازی تلاش شود. برندسازی نقش بسیار مهمی در بازاریابی مقاصد گردشگری دارد. استان گیلان ، به عنوان یکی از مطلوب ترین مقاصد گردشگران داخلی و بین المللی، نیاز به گسترش فعالیت های گردشگری و شناسایی مولفه های برندسازی گردشگری خود دارد. بنابراین ، هدف کلی مطالعه حاضر تبیین مولفه های برندسازی گردشگری در استان گیلان بود. روش پژوهش بصورت کیفی و جامعه آماری پژوهش را کارشناسان گردشگری، متخصصان و اساتید دانشگاهی تشکیل دادند. جهت تجزیه و تحلیل داده نیز از نرم افزار MAXQDA استفاده شد. با توجه به خروجی نرم افزار و نتایج پژوهش مولفه های برندسازی گردشگری استان گیلان در پنج مولفه گردشگری غذا، گردشگری ساحلی روستایی، بوم گردی و موزه روستایی، گردشگری کشاورزی، گردشگری بازارها شناسایی شدند. بر اساس تجزیه و تحلیل کیفی ، این مطالعه در مورد مسیر تحقیق و پیشنهادات پژوهش های آینده بیشتر بحث می کند.

برندسازی، توسعه گردشگری، استان گیلان، .MAXQDA