سعید مسعودی پور - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت،
مصباح الهدی باقری - استادیار دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه

تمدنسازی دینی بهوسیله نظامسازی اجتماعی با اتکا به آموزههای دینی و در جهت تحقق اهداف و غایت حکومت اسلامی باید انجام شود. یکی از مهمترین حوزههای تعاملی انسانها در جامعه، حوزه کسب و کار است که نظام تبلیغات تجاری یکی از زیر نظامهای آن است. در عصر حاضر غالبا بهواسطه شرایط اقتصادی و کاهش رونق بازار، تولیدکنندگان متوسل به شیوهای از تبلیغات شدهاند که طی آن با در نظر گرفتن جایزه برای محصولات خود، سعی در جلب توجه مخاطب برای خرید میکنند. در نوشتار حاضر با تحلیل محتوای کیفی؛ ۸۷ تیزر تبلیغات تجاری جایزهدار پخش شده از تلویزیون مورد تحلیل محتوای کیفی قرار گرفتند که در نتیجه مشخص شد تحریک مخاطب از طریق ایجاد طمع در مخاطب برای رسیدن به جوایز گرانقیمت بنمایه ترغیبی این تبلیغات را شکل میدهد. ایجاد آرزو و امل برای رسیدن به جوایز گرانقیمت بستری میشود برای ایجاد حرص و طمع در مخاطب تا بلکه بتواند با خرید محصول جایزهدار، به آرزوی ایجاد شده برسد. در تحلیل انتقادی این تبلیغات به آسیبهای تربیتی و فرهنگی ایجاد شده در افزایش طمع در جامعه از نگاه اسلامی، اشاره شد. از جمله آثار مخرب حرص و طمع در مصرفکننده میتوان به افزایش حب مال، ایجاد مدعین به مال دیگری، از بین بردن احساس قناعت و رضایت به داشتهها، ایجاد امل و آرزوی طولانی و زینت دادن دنیا و تقویت آن در مخاطب اشاره کرد. تبلیغات تجاری جایزهدار چون مبتنیبر عنصر طمع برای دست یافتن به جوایز گرانقیمت طراحی میشود، زمینهساز ایجاد آثار مخرب طمع در جامعه خواهند بود.

تبلیغات تجاری, جایزهدار, حرص و طمع, اسلام