فاطمه پیش بین - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار MBA ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
نازنین مسعودی - مربی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی آپادانا،شیراز،ایران

در دنیای رقابتی امروز شرکت ها ناچارند جهت ادامه حیات و کسب موفقیت در محیط های در حال تغییر جهانی، مزیت رقابتی کسب کنند و یکی از راه های رسیدن به این مهم، برند سازی در مقیاس جهانی است. استراتژی های امروزی برای تشویق مشتری می توانند بسیار متفاوت باشند اما هدف نهایی تمام آن ها یکسان است: ترغیب مشتری به انجام خرید. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک" اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده یک سازمان و متمایز کننده ی آن از سایر رقبایش می باشد" و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. لذا پژوهش حاضر با توجه به اهمیت برند و برند سازی، به بررسی برند سازی و وضعیت برند سازی و چالش های موجود می پردازد.این مقاله با درک ضرورت این مسئله، به روش کتابخانه ای و مرور مطالعات پیشین به بررسی جنبه های مرتبط با برند سازی پرداخته است.

برند، نشان تجاری، برند سازی