سعید قربانی باداشیانی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
فاطمه ابراهیمی بادآشتیانی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب

هدف این پژوهش تعیین تاثیر نقش ارتباطات بازاریابی یکپارچه جهت جذب دانش آموزان برای ادامه تحصیل درهنرستان فنی با نقش میانجی خدمات آموزشی مهارت محور درمدارس شهر تهران دوره اول دبیرستان می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی به دست آوردن دادهای مورد نیاز در زمره تحقیقات توصیفی، از نوع تحقیق پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل دانش آموزان دوره اول دبیرستان پسرانه ودخترانه مناطق مختلف شهر تهران می باشد. نمونه آماری این تحقیق مطابق جدول مورگان ۱۸۰ نفر بدست آمد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه است که از روایی و پایایی قابل قبولی برخوردار است. تجزیه و تحلیل دادها با استفاده از نرم افزار SPSS و نرم افزارLISREL انجام شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان دهنده تایید تمامی فرضیه های تحقیق است و ارتباطات بازاریابی یکپارچه جهت جذب دانش آموزان برای ادامه تحصیل در هنرستان فنی با نقش میانجی خدمات آموزشی مهارت محوردر مدارس شهر تهران دوره اول دبیرستان تاثیر گذار بوده است.

ارتباطات بازاریابی یکپارچه، هنرستان فنی ، خدمات آموزشی مهارت محور،دوره اول دبیرستان