امیر محمدی - گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
عباس قنبری - گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل موثربر رفتارهای گردشگری مبتنی بر فرهنگ ایرانی اسلامی در مقصد گردشگری ساحلی در میان گردشگران ساحلی دریای خزر در کشور ایران می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری این پژوهش، گردشگران ساحلی دریای خزر می باشند. نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد جیا و همکاران ) ۲۰۲۰ ،) می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO ( ۸۹۷ / ۰( و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ( ۵۰۱۷ / ۰ ( مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸ / ۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که هنجارهای شخصی، نگرش به رفتارهای گردشگری متمدن، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتاری و آگاهی از عواقب بر اهداف رفتاری گردشگری متمدن تاثیر معناداری دارد . آگاهی از عواقب بر رفتار مبتنی بر فرهنگ تاثیر معناداری دارد . آگاهی از عواقب، هنجارهای ذهنی و رفتار مبتنی بر فرهنگ بر هنجارهای شخصی تاثیر معناداری دارد. هنجارهای شخصی تاثیرگذاری هنجارهای ذهنی بر اهداف رفتاری گردشگری متمدن را میانجیگری می کند . آگاهی از عواقب بر کنترل رفتاری تاثیر معناداری داردو در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است

هنجارهای شخصی و ذهنی، نگرش به رفتارهای گردشگری متمدن، کنترل رفتاری، آگاهی از عواقب بر اهداف رفتاری گردشگری متمدن رفتار مبتنی بر فرهنگ