گیتا جعفری - گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران.
فیروزه حاجی علی اکبری - گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هدف از این پژوهش تاثیر احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان خودرو از طریق نام تجاری سازگار با محیط زیست بر تصمیم خرید یک نام تجاری در میان مصرف کنندگان خودروهای وارداتی استان زنجان، می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکردعلی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مصرف کنندگان خودروهای وارداتی در استان زنجان، میباشد و نمونه آماری ۱۷۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه استاندارد سااری و همکاران (۲۰۲۰)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص(۰/۸۸۰) KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۰۱) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که حترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان خودرو بر نام تجاری سازگار با محیط زیست تاثیر معناداری دارد. نام تجاری سازگار با محیط زیست بر تصمیم خرید یک نام تجاری تاثیر معناداری دارد. احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان خودرو بر از طریق نام تجاری سازگار با محیط زیست بر تصمیم خرید یک نام تجاری تاثیر معناداری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است.

احترام به طبیعت، خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان خودرو ، نام تجاری سازگار با محیط زیست، تصمیم خرید یک نام تجاری