سعید شریفی - استادیار و عضو هیات علمی گروه کارآفرینی فرهنگی دانشگاه هنر اصفهان
محمد مهدی مظاهری - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
اکبر اعتباریان - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
بدری شاه طالبی - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت آموزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)

با رشد فزاینده کاربرد رسانه، چگونگی استفاده از رسانه های نوین شاخصی برای قشربندی افراد در کلان شهرها شده است. پژوهش حاضر در کلان شهر اصفهان به روش پیمایشی برای پاسخ به این سوال بود که کدام کاربرد رسانه ای عامل این قشربندی است؟ جامعه آماری این پژوهش را شهروندان کلان شهر اصفهان به تعداد ۱۹۰۸۹۶۸ نفر تشکیل دادند. از این میان تعداد ۹۵۹ نفر به منزله حجم نمونه برآورد انتخاب شدند و روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای به کار رفت. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسش نامه محقق ساخته بود که پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ (۸۵/۰) برآورد شد. تجزیه و تحلیل اطلاعات از طریق تحلیل خوشه ای دومرحله ای بر اساس معیار اطلاعاتی (آکائیک) و ضریب کای دو انجام گرفت. مهم ترین نتایج نشان داد دو خوشه در کاربرد رسانه ای از یک دیگر تفکیک پذیرند. خوشه اول در زمینه تعویض گوشی در سال، داشتن گوشی با کارایی و امکانات جدید، استفاده از ارتباطات غیرکلامی و برنامه های شبکه ای، فعالیت در شبکه های مجازی، و استفاده زیاد از اینترنت نمرات بالایی کسب کردند. خوشه دوم در زمینه استفاده کلامی از تلفن همراه و انجام دادن فعالیت های روزمره به صورت الکترونیکی به میانگین نزدیک تر بودند.

سبک زندگی, کلان شهر اصفهان, رسانه, کاربرد رسانه ای