علیرضا رجبی پور میبدی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران
صدف استانستی - استادیار گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه ولایت، ایرانشهر، ایران
محمدرضا رخیده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
احمد خمش آیا - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، گرایش تحول، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران

در مباحث مربوط به بازاریابی و در بازار پویا و رقابتی امروز، مشارکت فرهنگی مصرف کننده از اهداف مهم نام تجاری تلقی می شود؛ به عبارتی، موفقیت یا شکست نام تجاری به مشارکت فرهنگی مصرف کننده بستگی دارد. هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی نقش میانجی اصالت برند در اثرگذاری نمادگرایی فرهنگی برند بر رفاه مصرف کنندگان است. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی ـ پیمایشی است. جامعه آماری از کاربران گوشی های هوشمند در بین دانشجویان دانشگا ه های شهر ایلام تشکیل شده و تعداد نمونه ۳۸۴ نفر انتخاب شده است. روش نمونه گیری در این پژوهش نمونه گیری دردسترس است. ابزار گردآوری اطلاعات نیز پرسشنامه است که روایی و پایایی آن تایید شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار پی ال اس استفاده شده است. یافته ها نشان می دهد نمادگرایی فرهنگی برند بر اصالت برند تاثیر معنادار دارد. نقش نمادگرایی فرهنگی برند بر رفاه روانی و رفاه ذهنی مصرف کننده تاثیر معنادار دارد. همچنین رفاه روانی مصرف کننده بر رفاه ذهنی، تاثیر معنادار دارد و اصالت برند، بین نمادگرایی فرهنگی برند و رفاه روانی و ذهنی مصرف کننده نقش میانجی دارد. نتایج نشان می دهد اصالت برند، نقش معناداری در رابطه بین نمادگرایی فرهنگی برند و رفاه روانی و ذهنی دارد. همچنین متغیر اساسی نمادگرایی فرهنگی برند بر رفاه روانی و ذهنی همبستگی و ارتباط درخورتوجهی را ایجاد کرده است و غنی سازی معنای فرهنگی برند و تصویر نمادین فرهنگی می تواند یکی از راه های موثر برای ارتقای اعتبار نام تجاری و رفاه مصرف کننده باشد.

اصالت برند, رفاه روانی مصرف کننده, رفاه ذهنی مصرف کننده, نمادگرایی فرهنگی برند