بررسی تاثیر ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید دانشجویان؛ نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده (مطالعه موردی؛ محصولات گوشی تلفن همراه شرکت SONY)
عنوان مقاله: بررسی تاثیر ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید دانشجویان؛ نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده (مطالعه موردی؛ محصولات گوشی تلفن همراه شرکت SONY)
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-4-4_003
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_NMRJ-4-4_003
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
اسما سلطانی نژاد - دانشگاه علامه طباطبایی
حسین خنیفر
محمد حقیقی - دانشگاه تهران
نیما سلطانی نژاد - دانشگاه تهران
خلاصه مقاله:
اسما سلطانی نژاد - دانشگاه علامه طباطبایی
حسین خنیفر
محمد حقیقی - دانشگاه تهران
نیما سلطانی نژاد - دانشگاه تهران
از آن جایی که تبلیغات کلامی، شامل انتقال تعاملی اطلاعات بین مصرف کنندگان کالا بوده و ارزان تر از تبلیغات به روش-های دیگر است، نیاز به تحقیق برای فهم چگونگی به وجود آمدن و کارکرد آن بیش از پیش احساس می شود. این پژوهش بر آن است تاثیر ابعاد تبلیغات کلامی شامل؛ حجم، جاذبه و کیفیت منبع را بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه سونی، مورد بررسی قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی- همبستگی می باشد و جامعه آماری آن را دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران تشکیل می دهد. نمونه انتخاب شده، ۳۲۶ نفر از دانشجویان بوده اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده و از الگویابی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه تاثیرگذار هستند و نوگرایی اجتماعی، احساسی، کارکردی نمی توانند تعدیل کننده رابطه ابعاد تبلیغات کلامی و ترجیح خرید گوشی تلفن همراه باشند.
کلمات کلیدی: تبلیغات کلامی, نوگرایی مصرف کننده, ترجیح خرید, گوشی تلفن همراه
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1207081/