تاثیر نشانه های محیطی وب سایت بر قصد بازدید مجدد هواداران، با تاکید بر نقش میانجی حالات درونی و احساسی
عنوان مقاله: تاثیر نشانه های محیطی وب سایت بر قصد بازدید مجدد هواداران، با تاکید بر نقش میانجی حالات درونی و احساسی
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-60_012
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_SMSJ-12-60_012
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
سعید صادقی بروجردی - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
کبریا اقبالی - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین منصوری - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان
مرتضی محمدی - دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم انتظامی امین
خلاصه مقاله:
سعید صادقی بروجردی - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
کبریا اقبالی - استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین منصوری - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه کردستان
مرتضی محمدی - دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه علوم انتظامی امین
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر نشانههای محیطی وبسایت بر قصد بازدید مجدد هواداران با تاکید بر نقش میانجی حالات درونی و احساسی انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از حیث جمعآوری دادهها در زمره پژوهشهای توصیفی-پیمایشی قرار داشت. همه هواداران تیم پرسپولیس جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. درمجموع، ۳۷۰ نفر در پژوهش مشارکت داشتند. ابزار جمعآوری، پرسش نامه از کریمی علویجه و علیطلب (۱۳۹۶) و پرسش نامه از سائو و همکاران (۲۰۱۳) بود. برای بررسی و مطابقت سوال ها با موضوع پژوهش، شش تن از اساتید مدیریت ورزشی پرسش نامهها را بررسی کردند. همچنین، روایی همگرایی و واگرا حاکی از برقراربودن پایایی ابزار بود.نتایج نشان داد که طراحی وب سایت، محتوا و ساختار وب سایت بر حالات شناختی و احساسی هواداران تاثیر مثبت داشتند. همچنین، یافتههای آزمون سوبل نشان داد که حالات شناختی و احساسی هواداران به صورت معناداری رابطه بین ابعاد وبسایت و قصد بازدید مجدد در هواداران را فراهم کرده اند. بهطورکلی، باشگاههای فوتبال میتوانند با وب سایتی مناسب که از نشانه های محیطی استاندارد برخوردار باشد شرایطی را فراهم کنند تا در هواداران خود حالات احساسی و شناختی ایجاد کنند و آنها را به بازدید مجدد از وبسایت وادار نمایند و از این طریق به اهداف مدنظر خود نیز دست یابند.
کلمات کلیدی: وب سایت, قصد بازدید مجدد, هواداران, پاسخ های رفتاری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1211521/