نرگس حسینی - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه کشاورزی دانشگاه پیام نور تهران ایران
طاهره شرقی - استادیار گروه کشاورزی دانشگاه پیام نور تهران ایران

هدف از تحقیق حاضر واکاوی مقالات علمی منتشر شده بازاریابی گردشگری روستایی طی سال های ۱۳۹۳ تا ۱۳۹۹ در نشریات معتبر وزارت علوم، تحقیقات و فناوری به منظور شناخت از کلیدی ترین عوامل بازاریابی موثر بر صنعت گردشگری روستایی است. این تحقیق دارای ماهیت کیفی است و واحد تحلیل مقالات منتشر شده در زمینه موضوع بازاریابی گردشگری روستایی است. اینتحقیق دارای ماهیت کیفی است و واحد تحلیل مقالات منتشر شده در زمینه موضوع بازاریابی گردشگری روستایی است. جامعه آماری شامل ۳۰ مقاله در زمینه مسائل مرتبط با بازاریابی گردشگری روستایی از پایگاه استنادی مگیران، نمایه استنادی علوم جهان اسلام و نورمگز بود که براساس معیار عوامل بازاریابی تعداد ۱۹ مقاله به صورت نمونه گیری هدفمند مورد بررسی وتجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تحلیل محتوا نشان داد که مقولات محوری در بازاریابی موفق به منظور رونق و توسعه گردشگری روستایی توجه به ایجاد احساسات مثبت در گردشگران، طرحواره سازی ذهنی مدیریت ارتباطات متقابل مثبت و نهایت برنامه ریزی و مدریت است. با توجه به یافته های این پزوهش پیشنهاد می گردد که طراحی برنامه های توسعه گردشگری روستایی باید فرایندی را خلق نماید که توجه خاصی را به مسایل روانشناختی گردشگران داشته و در این راستا حالت روانی و عاطفی مثبتی را در گردشگران به وجود آورد، از این رو بهره گیری از ابزارهای مجازی و سنتی برای ایجاد تصویرسازی ذهنی موثر واقع گرا و همچنین برقراری ارتباط تعاملی متقابل مثبت برای افزایش حس عاطفی و علاقه در گردشگر روستایی باید تقویت گردد.

بازاریابی گردشگری، روستا، صنعت گردشگری ، عوامل موثر، تحلیل محتوا کیفی