مریم الهایی زاده - دانشجوی دکتری ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی خوزستان
سعید محمدزاده - استاد گروه ترویج و آموزش کشاورزی، دانشگاه علوم کشاورزی ومنابع طبیعی خوزستان

بازاریابی محصولات کشاورزان خرده پا در ایران با مشکلاتی عدیده ای مواجه است.دلیل آن را می توان در نبرد مبانی نظری مناسب، یکپارچه نبودن مدیریت روستائی، کمبود منابع مالی پایدار و نامناسب بودن تجهیزات و تاسیسات زیربنایی مناسب جستجو نمود. بدین ترتیب، درصد اندکی از قیمت پرداختی مصرف کننده، نصیب تولیدکننده می شود و بیشترین عایدی نصیب واسطه ها می گردد وجود نقص در بازاریابی، بیشترین صدمه را به آنها وارد می نماید. برای مثال، کشاورزان خرده پا بامشکلات نامناسب بودن زیر ساخت بازاریابی، ناپایداری قیمت، نامناسب بودن اطلاع رسانی بازار، هزینه بالای تولید، ضایعات زیاد، واسطه ها و همچنین کمبود حمایت های دولتی در ارتباط با بازار محصولات کشاورزی مواجه می شوند. در مقاله حاضر ضمن بررسی موانع و چالش های بازاریابی محصولات کشاورزان خرده با توصیه های لازم به منظور بهبود نظام بازاریابی محصولات کشاورزان خرده پا ارایه شده است.

بازاریابی، محصولات کشاورزی، کشاورزان خرده پا، موانع و چالش ها