لیدا شجاعی - مسئول بخش توسعه بازار و فروش منطقه اهواز، شرکت ایران خودرو
فریبرز بدیعی - کارشناس سیستم های مکانیزه منابع انسانی، شرکت ایران خودرو

تغییر و پویایی از ویژگی های بارز محیط کسب و کار دنیای امروز به شمار می رود. توسعه تجارت بین المللی موجب شده تا اقتصاد کشورها به سمت جهانی شدن حرکت کند به گونه ای که تغییرات در اقتصاد یک کشور بر اقتصاد سایر کشورها نیز تاثیر می گذارد. در چنین شرایطی موفقیت هر سازمان در گرو پیش بینی صحیح و ارائه واکنش های موثر به تغییرات موجود در محیط می باشد و شاید بتوان گفت این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در هر سازمان به عنوان یک کل و بخش های مختلف آن میسر می باشد. با توجه به تغییرات محیطی که در حال حاضر شتاب بیشتری به خود گرفته است و همچنین پیچیده تر شدن تصمیمات سازمانی ، لزوم به کارگیری برنامه ای جامع برای مواجهه با اینگونه مسائل بیش از گذشته ضرورت دارد و این برنامه چیزی جز برنامه استراتژیک نیست. می توان گفت مدیریت استراتژیک با تکیه بر ذهنیتی پویا، آینده نگر، جامع نگر و اقتضایی راه حل بسیاری از مسائل سازمان ها است. مقاله حاضر پیرامون این موضوع بحث میکند که تغییرات جهانی شدن اقتصاد تاثیر به سزایی در عملکرد سازمانی و تحولات بازاریابی داشته که این تغییر ناشی از تحولات بزرگی است که در برنامه ریزی و جنبه های استراتژیک مدیریت ایجاد شده است.

اقتصاد جهانی، مدیریت استراتژیک، بازاریابی، استراتژی بازاریابی.