نقش اثربخشی و قابلیت های بازاریابی بر ارتباط بین جهتگیری بازار صادرات و عملکرد صادرات شرکتهای فرش دستبافت ایرانی
عنوان مقاله: نقش اثربخشی و قابلیت های بازاریابی بر ارتباط بین جهتگیری بازار صادرات و عملکرد صادرات شرکتهای فرش دستبافت ایرانی
شناسه ملی مقاله: JR_GOLJAM-15-36_008
منتشر شده در در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_GOLJAM-15-36_008
منتشر شده در در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
فائزه صبوری - Islamic Azad University, Seince and research Branch
محمد جواد تقی پوریان - Islamic Azad University, Chalous Branch
لیلا آندرواژ - Islamic Azad University, Abadan Branch
خلاصه مقاله:
فائزه صبوری - Islamic Azad University, Seince and research Branch
محمد جواد تقی پوریان - Islamic Azad University, Chalous Branch
لیلا آندرواژ - Islamic Azad University, Abadan Branch
امروزه، سرعت تغییرات در حوزه های فناوری و دانش بازار از یک سو و ابتکار عمل همراه با سرعت عمل در حوزه های کسب و کار از سوی دیگر، باعث شده است که عصر امروزی مبدل به عصر رقابتی شود که این رقابت بر میزان دستیابی یک شرکت به اهداف خود که مبتنی بر عملکرد صادراتی است، تاثیرگذار است. بر این اساس پژوهش حاضر بر آن است که تاثیر جهتگیری بازار صادرات بر عملکرد صادرات شرکتهای فرش دستبافت ایرانی، با نقش میانجی اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی را مورد بررسی و کنکاش قرار دهد. روش پژوهش حاضر کمی- پیمایشی میباشد که ۱۵۴ نفر از مدیران شرکتهای فرش دستبافتی به عنوان نمونه بر اساس نمونهگیری غیر احتمالی در دسترس متمرکز شده است و در بین آنها پرسشنامه استاندارد با روش اینترنتی و حضوری توزیع شده است. نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS در بخش توصیفی و با توجه به توزیع غیرنرمال دادهها بر مبنای Smart PLS بخش تببینی مورد سنجش قرار گرفت. نتایج یافتهها بیانگر آن است که جهت بازار صادرات بر قابلیتهای بازاریابی و اثربخشیهای بازاریابی تاثیر معناداری به ترتیب در سطح اطمینان ۹۹/۰ و ۹۵/۰ دارند و همچنین قابلیتهای بازاریابی و اثربخشیهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی در سطح اطمینان۹۵/۰ و ۹۹/۰ تاثیر معناداری دارند، بنابراین جهت بازار صادرات چه به صورت مستقیم و چه به صورت باواسطه با متغیرهای قابلیتهای بازاریابی و اثربخشیهای بازاریابی بر عملکرد صادرات شرکت های صادر کننده فرش تاثیر معناداری در سطح اطمینان ۹۹ درصد دارند.
کلمات کلیدی: : marketing capabilities and marketing effectiveness, export performance, market orientation, Iranian carpet, قابلیت های بازاریابی و اثربخشی های بازاریابی, عملکرد صادرات, جهت بازار, فرش ایرانی.
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1229658/