آنیتا هادی پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازرگانی بین المللی)، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران
سید حمید خداداد حسینی - استاد، مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
محسن اکبری - دانشیار، مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

ظهور رسانه های اجتماعی از یک طرف و بیکاری زنان خانه دار از سوی دیگر موجب گردیده این رسانه ها ابزاری برای گسترش کسب و کارهای خانگی باشند. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر «استفاده از اینستاگرام» بر «عملکرد مالی و غیرمالی» زنان خانه دار با در نظر گرفتن نقش میانجی «سرمایه اجتماعی» است. جامعه آماری این تحقیق کلیه زنان خانه دار استان گیلان هستند که از شبکه های اجتماعی (به ططور خاص اینستاگرام) برای فروش محصولات خود استفاده می کنند. حجم نمونه در این تحقیق بر اساس جدول مورگان برابر با ۳۸۴ نفر تعیین شد. برای طراحی پرسشنامه از مقاله های کامبوج و همکاران (۲۰۱۷) و خویرینا و سیسپراسوجو (۲۰۱۸) استفاده شد. برای تحلیل پرسشنامه ها ازمدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. این تحقیق، ۹ فرضیه داشت که همگی تایید شدند. نتایج نشان داد «سازگاری»، «اثربخشی هزینه ها»، «اعتماد» و «تعامل» بر «استفاده از اینستاگرام» تاثیر مثبت و معناداری دارند، «استفاده از اینستاگرام» تاثیر مثبت و معناداری روی «سرمایه اجتماعی» دارد. «سرمایه اجتماعی« روی «عملکرد غیرمالی» و «عملکرد مالی» تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان د اد «سرمایه اجتماعی» رابطه بین «استفاده از اینستاگرام» و «عملکرد غیرمالی و عملکرد مالی» را میانجی گری می کند.

اینستاگرام، عملکرد، زنان خانه دار، سرمایه اجتماعی